包裝設計中(zhong)的創意表現

不管是哪種風格(ge)的包裝其關鍵在(zài)于是否具有獨㊙️特(te)的創意，是否通過(guo)圖形等視覺元素(sù)的建立與運用傳(chuan)達一種視覺美，給(gěi)消費者留下直觀(guān)印象，産生購買熱(rè)情。“包裝是産品最(zui)好的廣告”，這句話(hua)已經成為包裝設(shè)計的至理名言。

包裝設計誤區(qū)

在這個是強(qiang)調個性的時代，包(bao)裝不再僅僅隻是(shi)商品的外在裝飾(shì)，商家開始意識到(dao)包裝創意的重要(yào)性。然🏃🏻‍♂️而，整個市場(chang)大環境的定性，設(she)計師對于創意包(bao)裝理念的理解異(yì)同，使得包裝設計(ji)出現了種種🐪病症(zheng)。包裝設計的不❌足(zú)之處，具有代表性(xìng)🔆的不外乎☀️以下幾(jǐ)種：

①跟風(feng)症。包裝缺乏特點(dian)，讓人過目就忘，這(zhe)是普通的病症，就(jiù)像是“流感”一樣，随(suí)處可見。創意并不(bú)是人雲👨‍❤️‍👨亦雲，而是(shì)别具一格，跟風形(xíng)成不了自己的風(feng)格。

②惡俗症。視(shi)覺效應并不代表(biǎo)包裝非得使用鮮(xian)明奪🙇‍♀️目的顔色，過(guò)度追求眼球效應(yīng)，往往會造成反效(xiào)果。

③山寨症。山(shan)寨之所以被稱為(wei)山寨，就是它以正(zheng)宗品✍️牌為模闆，和(hé)主流打着擦邊球(qiu)。不難發現這類産(chan)品大都是從❗外觀(guān)⭕着手，少有人在質(zhì)量上花費心思。

④玩藝症。一味地(di)追求眼球效應，創(chuang)意包裝漸漸地開(kāi)始變味，從而讓所(suo)謂的“風格”變得空(kōng)泛無味。純粹是以(yi)玩藝術✂️來對💯企業(ye)産品進行包裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但似乎推動不了(le)🌈銷售。

所謂的(de)創意包裝，是包裝(zhuang)的創意設計，蘊含(han)的是對産🐅品本👣質(zhi)的了解、多年的市(shì)場觀察經驗以及(jí)文化底蘊的浸😄透(tòu)。要想設計出❗優秀(xiu)的創意包裝，就要(yao)掌握包裝設計的(de)㊙️創意表現方法。

創意包裝表現(xiàn)方法

包裝設(shè)計中的創意表現(xian)就是要在了解商(shāng)品市場競争和消(xiāo)😄費者期望的基礎(chǔ)上，發揮創造力和(he)直覺想象力，設計(jì)有創造性的圖形(xing)符号。實現創意表(biao)現我們要解決兩(liǎng)個問題，即表現什(shi)麼和如何表現的(de)問題，要解決這兩(liǎng)個😍問題，就要從表(biǎo)現重點與表現手(shǒu)法兩方面來進行(háng)創意💯思維。表現重(zhòng)點是攻擊目标、是(shi)突破口，表現手法(fa)則是戰術、是武器(qì)。

任何事物都(dōu)必然具有一定的(de)特殊性及與其他(tā)事物❤️具有一定的(de)相關性，所以我們(men)若要表現某個對(dui)象，就會用到兩種(zhong)基㊙️本方法：一是直(zhí)接展示對象的某(mou)些特征，二是間接(jie)地借助與該對象(xiàng)㊙️有關系的其他事(shi)物來表現該對象(xiàng)。前者稱為直接展(zhan)示或直叙法，後者(zhe)稱為間接或借助(zhu)表現法。

直接(jie)展示法

直接(jie)表現是指将産品(pǐn)或主題直接如實(shi)地展示在産品外(wai)包裝上，它主要是(shi)通過繪畫、攝影等(deng)手法表現出直觀(guān)、具體的客觀形象(xiàng)，其表現重點是内(nèi)容物本身。繪畫是(shì)包裝設計的主要(yào)表現形式，根據包(bāo)裝整體構思的需(xū)要繪制畫面，為商(shāng)品服務。與攝影寫(xiě)真相比，它具有取(qǔ)舍、提煉和概括自(zì)由的特點。

①攝(she)影圖片形象逼真(zhēn)，色彩層次豐富，能(néng)真實地表達旅遊(you)紀念品的圖像特(te)征，使遊客一目了(le)然。并且随♋着攝影(ying)技術的不斷改革(ge)發展，利用特殊的(de)攝影技巧和光影(ying)變化，可以創💃🏻作出(chū)意✨想不到🔴的表現(xian)效果。比如為一個(gè)旅遊地的特色食(shi)品量身定☁️做包裝(zhuang)，用🌐攝影圖片的方(fang)式最恰當不過了(le)，其外包裝上的攝(shè)影圖片表現了食(shi)品的色、香、味，從而(ér)引起遊客的食欲(yù)，激起遊🈲客的購買(mai)欲望。

②繪畫較(jiao)之攝影圖片的方(fāng)法顯得更随意，它(ta)可以不♌受🐆紀念品(pǐn)品種的限制，任由(yóu)設計者的思想發(fa)揮、創造，是一種極(jí)具個性與感🌈染力(li)的旅遊紀念品包(bāo)裝表現形🏃‍♀️式。繪畫(huà)可以采用寫實的(de)手法、歸納的手法(fǎ)及誇張的手法來(lái)表現。

③半透明(míng)包裝方式能夠直(zhí)接向遊客顯露出(chu)紀念品的🔆形象、色(sè)彩📧、品種、數量及質(zhi)地，使遊客從心理(li)上産♍生對商品放(fàng)心😘、信任的感覺。開(kai)窗的形式及部位(wei)可以多種多樣，不(bu)拘一格。

間接(jiē)表現法

間接(jie)表現法是通過較(jiào)為含蓄的手法來(lái)傳遞信息，即包裝(zhuāng)💘畫面上不直接表(biǎo)現對象的本身，而(ér)采取借助其他與(yǔ)商品相關💃🏻聯的事(shì)物來間接表現該(gai)商品。

①聯想法(fa)。“觸景生情”即是由(yóu)事物喚起類似的(de)生活經✔️驗✏️和思想(xiǎng)感情，它以感情為(wei)中介，由此物向彼(bǐ)物推移，從一事物(wù)的表象想到另一(yi)事物的表象。一般(ban)情況下，主要從産(chan)🈲品的外形特征、産(chǎn)品使用後的效果(guǒ)特性、産品的靜止(zhi)及使用狀态、産品(pǐn)的構成及所包☔裝(zhuāng)的成分、産品的來(lái)源、産☀️地的特色及(ji)民族風俗等方面(mian)設計包裝💋圖形，來(lai)描繪産品的内涵(hán)，使人看到圖形後(hou)就可以聯想到包(bāo)裝内容物。

②寓(yu)意法。包括比喻、象(xiang)征這兩種手法，也(ye)是對不易直接表(biǎo)現的主題内容進(jin)行間接表現的一(yi)種方法，該方法不(bú)僅能使畫面更加(jia)生動活潑，而且能(néng)豐富畫面的樣式(shi)，讓産㊙️品更能吸引(yin)顧客。

③比喻法(fa)。比喻表現法在我(wǒ)國民間傳統藝術(shu)中有許多生動的(de)例🏃‍♂️子，例如喜鵲比(bi)喻喜慶、牡丹比喻(yu)寶貴等等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等概念是無(wu)法用視覺形态直(zhí)接✉️表現出來的，但(dan)是借助形象化動(dong)、植物🏒等就能得到(dào)充分的體❌現。這是(shi)通過表現商👌品内(nèi)在的“意” 即表現🈲精(jing)神屬性上的某種(zhong)特征來傳達商品(pin)信息的一種手法(fa)。

其他表現方(fang)式

直接表現(xian)法和間接表現法(fa)除了可以通過以(yi)上所🚶述的🍉手法來(lái)達到之外，還可以(yǐ)互相結合運用。為(wéi)了創造出包裝中(zhong)的新形象，可以将(jiāng)原有的元素進行(háng)重新的思維重組(zǔ)，構成新的創意與(yu)畫面；還可以借🌍助(zhu)拼貼、合成、移植等(deng)⭐方法将看👉似不相(xiàng)幹的事物結合起(qi)來，以形成新的形(xing)象。另外，通過誇張(zhāng)、變形等方法可突(tu)出設計對象的某(mou)種性質、功能或改(gǎi)變其既🏃🏻有的色彩(cǎi)和形态，以形成新(xin)的形象。

總而(er)言之，在回答“表現(xiàn)什麼”和“如何表現(xian)”這兩個問題中，要(yao)注意信息傳達力(li)和形象感染力這(zhè)兩個方👈面。使設計(ji)最後達到良好的(de)識别性、強大的吸(xī)引力😘和說服力，即(jí)具🌂有清晰突出的(de)視覺效果、明朗準(zhǔn)确☂️的内容表達和(hé)嚴肅可信的産品(pǐn)質量感受，這是包(bāo)⚽裝設計的最終目(mù)的。